由北京今典影業有限公司和電影頻道節目中心聯手打造的時尚愛情2012年賀歲愛情喜劇電影《雙人床條約》將于12月30日登入全國影院。12月17日，《綜藝報》社聯合中國電影評論學會在京舉辦《雙人床條約》觀影研討活動。中國電影評論學會會長章柏青、中影南方電影新干線總經理趙軍、中國電影藝術研究中心副主任饒曙光、北京市電影公司總經理姜廣超、萬達院線副總經理劉歌、廣州青宮影城總經理祁海等來自國內主要院線、影院和研究機構的眾多專家學者以及影片導演吳衛東等參加了本次活動。
該片導演吳衛東表示，2012年賀歲愛情喜劇電影《雙人床條約》主打2012年元旦檔期，拍攝手法新穎，接地氣，讓觀眾在會心一笑之后更加珍惜所擁有的愛情和生活。據電影出品方北京今典影業有限公司副總經理兼該片宣發總監楊磊介紹，片方根據影片的特點，鎖定年輕觀眾進行精準行銷推廣，并精心“條約物語”在各大視.頻網站視.頻同時推出，截至12月16日，點擊總量已過百萬，“我們打出‘因愛而約為你而定’的宣傳語”。
特別引人關注的是，出品方還于12月3日在全國5大城市共同發起“快閃求婚”活動，打出“11月光棍月，12月求婚月”的口號。在陣地宣傳方面，除了一般的海報、展架、預告片外，片方還別出心裁地準備了20張價值2000元的雙人床，直接擺進影院，吸引觀眾，同時與各院線影院進行微博互動，開展“看《雙人床條約》，曬床照，贏雙人床”活動。此舉深受各院線影院歡迎。
定位：都市時尚愛情喜劇
章柏青中國電影評論學會會長：看了《雙人床條約》，我認為導演的創新、制片方的創意，都有很多亮點。導演的創新體現在影片的剪輯以及演員表演上，整部影片青春洋溢，很養眼。此外，影片的出品方在行銷推廣方面確結合影片特點推出很多新穎的點子，比如把真的雙人床放進影院，并發起“曬床照”等活動，可以激發觀眾們圍觀和參與的積極性。
趙軍中影南方電影新干線總經理：影片編劇和導演選了一個很好的切入角度，“雙人床”本身也是一個很好的噱頭。這個噱頭恰恰說明，編劇、導演本身重視市場、重視觀眾體驗。我們院線在收到有關《雙人床條約》的宣傳策劃后，第一時間安排相關工作人員進行充分準備。我們將仔細研究影片的特點和看點，在院線影院進行二次行銷推廣，并即時跟蹤觀眾反響進行調整，力爭影片票房潛力最大化。影片選擇跨年上映，還有元旦小長假，希望可以夠經受住市場考驗。
饒曙光中國電影藝術研究中心副主任：這是一部充滿時尚元素、非常生活化的影片。影片講述的故事與我們的現實生活非常貼近，比如家庭、親情和婚外戀誘惑等。此外，影片講古的模式也很現代，比如主人公不斷與觀眾進行交流，拉近了與觀眾的距離，這種講述故事的模式很新穎。現代電影很大程度上要實現與觀眾的互動，調動觀眾的情緒，打動觀眾的心靈。這部影片蘊含著主創人員們的很多智慧。片中還有很多情趣化的對話，敘事節奏的把握也很到位。
劉歌萬達院線副總經理：影片導演看來特別喜歡無厘頭電影，片中一些橋段設計都很有無厘頭電影的元素，讓我時時想起周星馳。男主角耿樂這幾年帶給我們的驚喜不多，希望他能夠借此機會重新回到大銀幕，回到觀眾的視野中。目前片方最需要做的是兩個問題，一是信息渠道，即怎樣讓更多觀眾知道這部電影；二是觀影渠道，怎樣讓更多觀眾看到這部電影，考慮到元旦小長假的競爭非常激烈，希望片方可以把今天大家的很多好建議充分用好，以便產生更好的票房。
陳洪偉萬達院線企劃總經理：愛情喜劇、離婚、同居，再復合，影片的底子很好，故事的喜劇性和情節沖突都具備了，整個節奏也很流暢。這樣一部歡樂的電影放在元旦檔期裏，市場表現應該會不錯。在宣傳上，我建議片方可以從“亦正亦邪”兩個方面入手：“正”的方面要突出影片表達的主流愛情婚姻觀；“邪”的方面，就是要用更加適合網路推廣的語言把影片的看點亮點告知觀眾，比如片方發起的“曬床照”活動。“雙人床”本身就會給人很多聯想，其實可以突破實物的局限，比如與“雙人床”有關的有趣話題和段子，均可以放在網路媒體上進行擴散傳播，畢竟現在的年輕觀眾很“吃”這一套。
刁宗瑞博納優唐影院市場部宣傳策劃：影片的故事講得非常流暢。而且導演運用了很多表現手法，比如幾位主演人格上的兩面互動等。其實人都具有兩面性的，這也許是影片在喜劇背后想要表達的更深層次的主題。另外，關于給影院提供的20張雙人床，由于造價很高，片方不可能為所有影院提供。但換一個角度講，如果把立牌做成一張直立的“雙人床”，放在影院讓觀眾站在前面拍照，一樣可以實現類似的效果。這樣不僅造價低，更便于觀眾積極參與。
肖瀟北京金逸影城市場經理：影片剪輯非常好，拍攝手法很新穎，很容易讓年輕觀眾接受。我們金逸影院將根據影片的特點在微博上發起搶票以及其他行銷活動。我有一點建議，片方在做陣地宣傳時，可以針對不同影院的地理位置分別對待。比如針對坐落在繁華商業區地段的影院，可主打青春、愛情和喜劇元素。而在社區影院，可以把小演員帶上，宣傳點放在家庭、親情等元素。
朱玉卿《綜藝報》電影主編：《失戀33天》的成功預示著另外一類影片的崛起——與當前主流觀影人群的現實生活有高關聯度的影片更受觀眾歡迎。《雙人床條約》中所表現的年輕人的愛情、婚姻和生活，是我們每一個人都在經歷或者即將經歷的。這樣的影片容易得到當前年輕觀眾的共鳴。如果片方可以把影片的看點、亮點通過更加易于傳播的模式以及語言大范圍擴散，將會得到事半功倍的效果。
“雙人床”成亮點
祁海廣州青宮影城策劃總監：影片鎖定的檔期很好，類型占優，各種看點很突出。特別是片方制作的陣地宣傳品出乎我的預料，比如把一張寬1.5米的雙人床放進影院，這是一個創舉。擺放一張真正的雙人床供觀眾合影，并上載到網路上進行擴散傳播，這樣的宣傳策劃有新意有爆點，影院也樂于配合宣傳，更增加了影院對該片市場表現的信心。
劉洪鵬北京新影聯影業董事長：首先，觀眾一走進影院就能看到特定的雙人床合影區，這確實是一個非常新的宣傳點。另外，影片上映前請眾多來自院線影院的代表觀摩，并與片方和宣傳發行團隊進行面對面的溝通交流，可以解決很多實際問題。再者，該片選擇12月30號上映，可以利用各種電影會員卡、優惠券等大做文章。我們院線作為發行方之一，會力爭落實場次，與片方一起抓好年末影市的大好機遇。
姜廣超北京市電影股份有限公司總經理：《雙人床條約》延續了之前《星空》和《失戀33天》的類型風格，可謂“婚戀33天”，這也可用在宣傳上。作為該片的發行方之一，我們公司做了一份市場調查，發現現在的年輕人在新婚或戀愛過程中真的有類似的條約存在，說明影片很“接地氣”。這也堅定了整個發行團隊對影片的信心。片方、發行方乃至影院，如何放大“條約”內容形成宣傳話題，甚至社工作階段題去吸引觀眾，并通過網路行銷擴大影片影響力，值得嘗試。
劉振華北京耀萊國際影城管理有限公司副總裁：對影院來講，如何抓住觀眾眼球才是最實在的問題。設定雙人床合影區是一種吸引觀眾關注的模式，也有助于營造影片獨特的氛圍，真正發揮電影宣傳品的功效。耀萊影院正嘗試開展分層行銷，根據不同觀眾群體的喜好有針對性的推薦影片。《雙人傳條約》作為“合家歡”型影片，覆蓋觀眾群較廣，我們將推出一些家庭套票活動，力推該片。
杜嶸北京華夏大地院線宣傳總監：我引用一句趙軍總經理的話：片方重視我們，我們重視影片。我認為片方策劃的雙人床合影區非常好，如果再配上一個模特，可能會更吸引眼球。因為立牌、展架都是死的，而好的宣傳創意對影院陣地吸引觀眾人流量尤為重要，也能提升影片吸引力。我們在北京有一座旗艦影院元于12月30日之前開業，希望可以與片方們一起開展一些觀眾見面活動，以吸引觀眾觀影。
程景鑫星美國際影城世界城店經理：影片是喜劇，而且有一個比較圓滿的結局，放在賀歲檔比較適合。影片有噱頭，有亮點，希望片方在上映前能夠抓住這些亮點，不管是曬條約也好，還是曬雙人床也好。影院也有自己宣傳渠道，自己的合作商戶和合作社區，我們可以對區域內的宣傳推廣做一些必要工作，也希望片方能跟影院很好地溝通合作。希望片方能在上映之前，更好地去宣傳，把這部好的影片推介給更多的觀眾。
行銷：上下游配合，多方發力
賈金林中影星美院線發行主管：該片節奏明快，導演將諸多時尚元素融于一體，頗見功力。作為院線影院方，我們樂于為好影片錦上添花。我覺得該片可供宣傳的“點”非常多，比如片對不同群體，如孩子、老人、青年人均有極強的吸引力等。終端可以與片方一起挖掘這些看點，并通過各自的渠道，把所有的“點”都釋放出來，吸引更多觀眾走進影院。
徐金珠盧米埃影業有限公司副總裁：《雙人床條約》的片名非常突出，一張雙人床可以讓觀眾聯想很多東西。影片可以從兩個方向展開宣傳：首先，片中主人公心中渴望的家庭幸福能引發70后至80后觀眾的共鳴，可獲得廣泛的觀影群體；其次，該片上映前有圣誕節、后有元旦節，屆時各影城會開展眾多活動，片方和發行方可以跟影城方達成宣傳共識，加強陣地宣傳。
張珉保利電影院線北京公司總經理：保利院線今年的發展很快，到年底我們在北京有近10座影院開業。這些影院均會大力支援《雙人床條約》的上映。特別是在元旦小長假期間，我們安排好場次及落地活動，同時也希望能夠得到片方的支援。
劉喆喆大地院線發行部經理：12月28日到31日共有7部影片上映，但從類型分析，“合家歡”題材的《雙人床條約》更占優勢。而且從跨年的角度上看，該片可以借團體票銷售旺季的東風，充分利用特殊時間結點，博取票房佳績。我們院線會在能力范疇內給該片擠出一定排映空間，同時我們旗下的200家影院均可配合宣傳。我也希望片方、發行方能夠考慮到我們旗下眾多影院對后產品發放量的需求。
梁歡百老匯影城業務助理：我想到一個比較特殊的潛在觀影群體——網路攝影群群友、攝影網站網友等，因為這類人群的工作或者愛好與該片男主角相似，容易引發共鳴。比如，我有一個很好的朋友，她老公是攝影群的群主，影片中某些情節也存在于他們的生活中，看完影片后我感觸頗深，立即推薦給了我這位朋友。如果讓這類網站幫著影片做宣傳，可能是一種討巧的模式。
洪軍北京新影聯影業有限公司總經理助理：我覺得影片海報設計得很好，很吸引觀眾，并且使該片的故事情節“猶抱琵琶半遮面”。片方的微博行銷也做得不錯，希望能制造更有話題性的內容、更具傳播性的圖片等供博友們轉發，以增加影片的關注度。影片中很多橋段的設立能獲得年輕觀眾的認同，這對該片的口碑傳播非常有好處。
翟悅海航天寶影城副總經理：這部影片帶給我不少欣慰和欣喜。影片即將上映之前，我覺得有兩大問題需要考慮：一是行銷傳播，一是放映空間。行銷傳播把握四個關鍵點：對誰說，說什麼，怎麼說，在哪兒說，萬變不離其宗。放映空間則是從上映時段來說的，其他賀歲影片對該片造成的壓力和緊迫感還是蠻大的，影院能否給予更多排映空間，取決于影片的宣傳是否到位。所以片方應借助更多媒體把宣傳做到最大化，影院才更有信心給予它更多放映空間。
謝超大地院線終端管理部主任：我主要負責排片方面的工作，可以結合檔期來談談這方面的情況。雖然同期上映影片很多，但《雙人床條約》屬于合家歡樂類型，有其自身的優勢，上映后可以獲得13天左右的放映空間，我們院線會在元旦檔期給予排映支援。
與之前許多老師提到的需求相同，我們旗下可能會有幾家影院在12月底陸續開業，希望片方在宣傳后產品以及落地活動方面也給予更多的支援。
